Pasenę lietuviški prekių ženklai
Gaila, bet tenka pripažinti, kad kai kurių kompanijų veikla ar produktai, kuriuos jie sukuria, pranoksta pačią kompaniją korporaciniame lygmenyje. Keista, bet kai kurie gigantai, atrodo, pamiršo, kad pagrindas ant kurio jie sėdi – jų logotipas - yra papelijęs, o vartotojai juk mėgsta tai, kas šviežia, ar ne?
Dienos Duonoje jau publikavome vieną marketingo klaidų: kompanijos per daug susikoncentravo į komunikaciją (reklamą) ir pamiršo, kad pati kompanija savaime arba jos pačios elgsena kultūrinėje ir socialinėje aplinkoje yra taip pat labai svarbi: ko mūsų vartotojai gali tikėtis iš kompanijos, kuri prisistato pelėsiais apaugusiu logotipu?
Iš anksto noriu amortizuoti būsimus prieštaravimus dėl pasaulinių ženklų logotipų, gyvuojančių dešimtmečiais ir net šimtmečiais: mūsų ženklai neturi tos charizmos, kurią turi logotipai, peraugę žmonių kartas, o ir mūsų smegenų „apyvartumas“ yra (buvo) daug greitesnis, bet svarbiausia – aplinka, kurioje mūsų pirmieji logotipai buvo kuriami, ir aplinka, kurioje jiems tenka konkuruoti šiandien – tai du skirtingi pasauliai.
Pasvarstykime, kas šiandien yra tie paskutiniai mohikanai:
Prieš 15 metų, “Dvarčionių keramika”, galbūt, pardavinėjo deginto molio kvadratą, šiandien jų reklama mums siūlo pirkti “madingą namų aksesuarą”. Kol, bičiuliai, nepakeisite logotipo, liksite deginto molio pardavėjais su visais jiems priklausomais kokybiniais suvokimais vartotojų galvose.
Čia paprasta. Kompanija visiškai pasimetusi savo ženkluose ir, atrodo, pati nesupranta kas vyksta. Kam pipirą pakišti po šiaudiniu stogeliu? Kad šis taptų “lietuviška” daržove? Arba apraizgius kiniškais motyvais tikėtis autentiškos kinų virtuvės įvaizdžio? Kai šlamščiau picą Konstitucijos pr. (ne „Europoje“, o tame viename iš buvusių 3-jų picerijų) pipiras buvo tai ko reikia, bet šiandien… “Čili” akivaizdžiai ir seniai peraugo savo esamą ženklą, ar ne laikas būtų transformuotis?
Senovė ir mada, mada ir senovė, atgyvena ir kostiumas, tarybiniai laikai ir darbo kostiumėlis. Help.
Nors kiek vėlokai, bet “Utenos Trikotažas” ėmėsi rimto darbo rebrendinti savo mažmeninę pusę pristatant rinkai EFFIGY ir, berods, pakankamai sėkmingai, nors keitimosi į EFFIGY procesas dar nesibaigė, bet rezultatas jau aiškus – “Utenos Trikotažas” liks tik gamintoju - užsienio prekių ženklų drabužių gamintoju – tai pakankamas argumentas rūpintis savo ženklo evoliucija, nes mūsų darbo jėga jau seniai nebėra pigi, o jos augančią vertę reikia pagrįsti.
Dėdulių ir tetulių bendrovė. Be jokių TNS išvedžiojimų aišku, kad juos taip mato visuomenė. Nepaisant to, komunikacija stabili ir kryptinga, bet šiam logotipui, kuris tempia paskui save sunkų, didelį biurokratinį-nomenklatūrinį šleifą, vargu ar reklama padės. Vėl gi, per daug koncentruojasi į komunikaciją, bet pamiršo apie esmę.
Kaip ponas Styvas Džobsas („Apple“) vienoje iš savo konferencijų-benefisų sakė rodydamas Windows Vista ženklą: „Jūs galite “langus” įdėti i apvalų burbulą, bet dėl to esmė nesikeičia – tai tie patys “langai“. Jis, žinoma turėjo omeny kitką, bet su Omnitel panašiai - į kokį kvadratą logotipą bedėtume, pats logotipas nepasikeitė - gavosi logotipas logotipe ar kažkas panašaus ir, deja, nieko daugiau.
Dar keletas lietuviškų prekių ženklų, kurie prašosi reanimuojami:
Prekių ženklus reikia atnaujinti – vystyti. Vystyti ta kryptimi, kuria vystoma pati kompanija, nes ženklas – parašas po visais kompanijos pažadais (komunikacija). Jie negali vienas kitam prieštarauti.
Veliau publikuosime straipsnį apie naujus logotipų dizaino vėjus Pasaulyje remiantis logotipų kūrybos stebėjimais.
thumbs up, labai taiklus parasymas. ypac del lietuvos draudimo ir omnitel. ir, beje, as manau Cili padare dar viena klaida - sukergdama kava issinesimui su motininiu brand'u. kodel as turiu patiketi kad picu kepejai moka virti kava?:)
Aš manau, kad Mada prekinis ženklas labiausiai reikalauja keitimosi - jau senokai šiose parduotuvėse kažko kas madą ištiesų diktuotų nebelikę nė ženklo. Išvis man jų veikla panašesnė į mini akropolius.
O apie Vilniaus duonos, bei Čili šiek tiek aš galvoju kažkodėl priešingai… nors kiek žmonių tiek ir nuomonių… :)
wtf? tu tikriausiai kokiu logotipų dizainerčegu dirbi, kad tau ėda akį tie logotipai.
man tai atvirkščiai pastoviai atnaujinami logotipai yra nepastovumo ir to, kad kompaniją varo marketinginiai robotukai, požymis.
lelijos logotipas labai zajabys.
vagos labai puikiai logotipas.
gi vaga - arimai, tautosaka ir liaudies menas.
anykščių vynas alita. kas negero?
kodėl aš turėčiau logotipus mokytis per naują kas kelis metus?
ir kaip juos keistum, į visokiais web2 mėlynai žalsvus burbulus?
vilniaus duona labai OSAM logotipas.
ta kepėjo kepurėlė man iškart asocijuoja duonos gamyklos kvapą.
geležinkeliai kaip geležinkeliai.
pasivažinėk čiukučiukais pirmyn atgal, ir suprasi, kad logotipas ir taip permodernus.
utenos trikotažas, tai pagrindinė bėda - žodis trikotažas.
aš tai neiškart prisimenu, ką jis reiškia.
čia kaip galanterija ir konditerija, sssr palikimas.
vieninteliai iš tavo paminėtų baisūs - mada ir lietuvos draudimas.
o tipo kvadratas aplink omnitelį - logotipo dalis?
jau nuo savo reorganizacijos zadejo keisti savo logotipo. Buvo jiems pasiulyta keletas variantu, bet matyt taip ir neapsisprende vadovai, kad tai reikia daryti. O kai Gudaciauskas isejo, tai matyt ir neapsispres, O gaila - komunikacija, informavimas kryptingas, netgi reklamos kai kurios patinka
is principo, gal ir reikia keisti tuos logo. Bet man visada buvo abejoniu, kad nuo to radikaliai pasikeis pardavimai.
tai pardavimai ir neturi radikaliai pasikeisti, jie turi pastoviai augti ;))
cia point'as buvo tame, kad komunikacija galinga, isleidziama milijonu milijonai, daroma daug visai idomiu ir nauju sprendimu ir panasiai (pvz omnis), o logo jau senai nespeja paskui.
Ot cia tai, Nasa, gerbiamasai, Jus ir prasovete.
Tai kad pavadinai vagos, vilniaus duonos, lietuvos pasto ir anyksciu vyno logo prastais, gauni minus 100 balu. Sie logo tikrai labai geri, originalus, as kitaip ir neisivaizduociau ju, o oldskulas jiems labai tinka, beje.
Ups… susimovete :) sekmes!
http://youtube.com/watch?v=-cGSn5Um0zI
Hm, kai kurie ir man atrodo žavūs būtent tuo senovės kvapeliu ;) Bet aš tikrai not another expert.
Būtų įdomu paskaityt apie sėkmingus/nesėkmigus ženklų keitimus. Lietuvoj, aišku, nes pasauliniai atvejai tiek visur išnagrinėti…
kas manaisi esąs, jei prie keistinų logų priskiri l.paštą ir vagą?
Nebūčiau tokia drąsi garsiai šaukti „baisu, baisu, kokie pasenę logotipai!” :)
Ženklas yra ne tai, kas nupaišyta, bet tai, kokia prasmė į jį įdėta. Brando vertę sukuria žinomumas ir žmonėms keliamos asociacijos.
Taip, pateikti ženklai neatitinka šiandienos dizaino tendencijų. Tačiau jie turi ilgą istoriją ir didelį atpažįstamumą. Jeigu organizacija ir jos veiklos principai keičiasi, nori įgyti naujų bruožų tuomet prasminga galvoti apie ženklo keitimą, taip įprasminant realius veiksmus ir organizacijos valią.
Tačiau, o Dizaino Dievai, tikrai nemanau kad yra esminis skirtumas ar tai bus trys skrituliukai ar keturi kvadratėliai. Ir jeigu pati organizacija nesikeičia, keisti logotipą vien dėl naujų dizaino madų prasmės nematau.
Galų gale, kai net ir itin prasti dizaino pavyzdžiai ilgainiui turi galimybę tapti standartu ir „benchmarku“. Toli ieškoti nereikia, chrestomatinis pavyzdys - delfi.lt :)
o man cili logotipas atrodo geras. del kitu sutinku
„Vaga“ šiaip jau savo logą modernizavo. Tik niekas to nemato ir nežino :)
Naujajame loge žvaigždutė yra ne 6ių, o 7ių "šakų"/ar spindulių. Bo 7 - skaičius geresnis. Direktoriui atrodo, kad geresnis fengšujus vienžo :)
malonu, kad yra zmoniu analoizuojanciu tai kas vyksta ir ko nevyksta dizaino ir madu srityje. Taciau noreciau pasakyti viena paprasta dalyka, siuolaikiniame aktyviai besikeicianciame mados ir pigios industrijos pasaulyje pamirstami keli esminiai dalykai, nebera gilumo ir isdirbtumo, o is tiesu kiekviena veikla kiekvienas produkta ir imone turi tureti savitumo o ne tik zenkla pagal naujausias sintetines tendencijas, kurias daznai padiktuoja techniniu programu galimybes.
Sutinku, kad kryptingai keistis butina, bet tik tiems, kurie glaudziai su tuo susije ir orientuojasi i naujus vejus, ypac tai susije su produkcija jaunimui. Taciau viska imti ir kategoriskai permormuoti i nauja ir efektu prikrauta ir beveidi zenkla tik del to kad 3d efektas siandien madingas tikrai nederetu.
tas kas pastoviai keicia "veida" lieka be jokio.
Visiškai nesutinku su įrašo autoriumi, ir pasirašau po pukomuko žodžiais.
Visos tos kompanijos - vartotojui pažįstamos nuo seno, jau išsikovojusios raminantį pasitikėjimą, tai kurių velnių kažką keisti?