Lietuvos transliuotojai ir KOMAA organizuoja reklamos agentūrų konkursą. Reklamos objektas – reklama! Būsimos reklamos kampanijos užduotis – įtikinti plačiąją visuomenę ir politikus, kad reklama yra normalus visuomeninis ir verslo reiškinys, be kurios nebūtų kokybiško televizijos ir kitų kanalų turinio. Taip siekiama kovoti prieš pastaruoju metu užgriuvusią reklamos draudimo bangą (silpnojo alkoholio). Ar tik ne per vėlai susizgribome, kolegos?
Industrijos misija tikrai yra šviesti visuomenę, kad reklama yra geras ir naudingas reiškinys, tik tai reikia daryti nuolat, o ne krizių metu - tuomet efektyvumas mažiausias. Kita vertus, visa tai labai ironiška – reklamos agentūros kartu su klientais kuria tokią reklamą, kurios žmonės vengia, todėl jai pačiai rekia reklamos. Gal pradėkime kurti ir rinktis tokias reklamas, kurias žmonės su malonumu žiūrėtų? Nes šiandien 95% eterio teturime tai:
Rodyk draugams
Vos neužmiršome pridurti: “Bitė” media planavimo ir pirkimo konkurse leido dalyvauti tik keturioms agentūroms. Laimingieji yra “Initiative-VIA”, OMD, “Carat” ir CMS.
Ko gero, konkurso favoritais galima laikyti OMD, nes jie turi daug patirties su “Omnitel”. Bet kai kada laimi ir tas, kurį visi buvo nurašę. Pavyzdžiui, A. Siaurusevičius.
Rodyk draugams
Ačiū M. už žinutę apie laikraščio L.T. planus pakeisti spalvą. L.T. ketina pamažu, evoliucijos keliu (tai gerokai skiriasi nuo “Lietuvos Žinių” pomėgio kas keli metai garsiai apie save priminti reklamos kampanijomis), pakeisti savo turinį ir tapti baltesniu. Tačiau, tai nereiškia, kad L.T. taps toks, kaip ir kiti “rimti” dienraščiai, kadangi ketinama išlaikyti labiau pramoginę pakraipą. Kaip ir tabloido dizainą.
Dienraščio tikslinė grupė - pramogų ištroškę 20 - 39 metų miestiečiai. Ką gi, galima bent jau pasidžiaugti, kad L.T. pozicionavimas ir pagrindinė tikslinė grupė yra labai aiškūs dalykai. Tai kontrastuoja su neapibrėžtomis kai kurių kitų pretendentų į reklamos gabalą prekės ženklo vertybėmis.
Kol kas L.T. sekėsi vidutiniškai. Praėjusių metų pabaigoje laikraštis Lietuvoje buvo penktas, pasiekdamas 14 % auditorijos. Palyginimui, “Vakaro Žinios” pasiekia 46 % Lietuvos gyventojų. Beje, įdomu tai, kad 20 - 29 metų amžiaus grupė ryškiai dominuoja L.T. skaitytojų tarpe.
Belieka tikėtis, kad dėl padidėjusio rimtumo L.T. nepraras savo unikalios auditorijos ir nenusiris į visišką nebūtį. Kodėl Lietuvoje leidėjai taip baidosi geltonos spalvos, jeigu Didžiosios Britanijos spaudoje ji taip aiškiai dominuoja? Nes pelno norisi per metus - du ir todėl jie ima blaškytis?
Rodyk draugams
Gal ne taip jau ir blogai yra būti geltonaja žiniasklaida? Atsiveria žymiai daugiau kūrybos horizontų galvojant įrašų antraštes.
“Vau, “Tesco” smogia “Omnitel”!” labai tinka antraštei apie tai, kad Britanijoje “Tesco Digital”, “Tesco” tinklo (juk mes visi žinome, kokie jie didžiuliai, ar ne?) padalinys, gegužę atidaro parduotuvę internete, kurioje prekiaus dainomis, o po kurio laiko - ir TV programomis bei žaidimais. Dabar “Tesco” turi teisę paradvinėti apie 3.3 mln. dainų. Kaip rašo “Brand Republic“,
“The move will be a blow not just to iTunes, but other online music services such as HMV.co.uk, Lastfm and Napster. As Tesco expands its offering beyond traditional groceries, it tends to have a serious impact on rivals. Boots the Chemist has been hurt by Tesco's move into pharmacy as well as its success in retailing toiletries. The book trade is affected by Tesco's ability to negotiate huge discounts with publishers and sell titles cheaply.“
“Omnitel” Lietuvoje ieško naujų nišų ir vis daugiau dėmesio skiria pramogoms (ir prekybai muzika tame tarpe). Metas ir mūsų prekybos tinklams suskubti ir suvokti, kad prekyba gali būti ne tik pirkėjams stumdant vežimėlius po salę, bet ir kitoje, elektroninėje, erdvėje? Ir kad muzika irgi gali būti verslas?
Rodyk draugams
Lietuvos gyventojams, ištroškusiems žurnalisto šlovės, duris atvėrė naujas Musulaikrastis portalas. Prisiregistravę vartotojai gali kurti įrašus ir išlieti emocijas. Portalo savininkas - žurnalistas ir leidėjas p. V. Savukynas. Panašu, kad jis ketina sukurti internetinės žiniasklaidos imperiją, nes jam dar priklauso ir naujienų portalas Atsi.lt.
Rodyk draugams
Taigi, per Lietuvą skrieja žinios apie “Bitės” skelbiamą konkursą. Media konkursas bus, tačiau kuluaruose kalbama, kad dairomasi ir kūrybinio partnerio. Su “Bitės” kūryba kol kas dirba Londono agentūra FARM ir lietuvaičiai “DDB Vilnius”.
Kad ir kaip būtų, media konkurso reikėjo laukti jau seniai. “Initiative/VIA” su “Bite” dirba jau daugybę metų (nuo 2000-ųjų). Žmonės tiek “Bitės”, tiek agentūros pusėje jau visai kiti. Natūralu ir tai, kad prie “Bitės” komunikacijos vairo stovint bosams iš užsienio, jiems norisi pasižiūrėti ką siūlo rinka.
Itin skaudu, jeigu konkursas pasibaigtų ne jų pergale, būtų “Initiative/VIA”. Ko gero, “Bitė” sudaro apie trečdalį jų apyvartos. Pagal KOMAA reitingą agentūra praėjusiais metais buvo ketvirta pagal aptarnautą biudžetą. Matyt, ten pralaimėjimo atveju liks ir šiais. Ačiū “L'Oreal”.
Rodyk draugams
Kadangi “Heinz” kažkodėl yra daugumos Lietuvos picerijų stalo karalius, negalime nutylėti fakto, kad ketčupas keičia savo logo, taros formą ir skaidrumą. Štai ką šiuo klausimu sako “Design Bulletin“:
“A new “grown, not made” strapline will feature on the front of all packs under the image of a plump tomato on the vine. The ketchup bottles will also become crystal clear as a result of switching to recyclable PET plastic, which is said to have a glass-like clarity.”
Laukiame pasirodant Lietuvoje.
Rodyk draugams
Kažkada prie “Adnet” komandos prisungė Linas Šiautkulis iš “DDB Vilnius”, o jau dvi savaitės interneto reklamos kompanijoje dirba ir Aurimas Lapinskas, daug metų darbavęsis su “Media House” (Mediaedge:cia) klientų projektais. Taigi, “Adnet” integruoja tuos, kuriems ir dirba, kurie pažįsta klientus. Beje, kada ateis laikas kai reklamos agentūroms ims vilioti klientų galvas? Apie aplinkybes iš Deivido Talijūno ir Aurimo Lapinsko lūpų:
DD: Ką Aurimas daro “Adnet”? Kokios jo pareigos ir kokios jam keliamos užduotys?
Deividas: Aurimas turi didžiulę darbo media agentūrose patirtį, jis išmano kaip jose planuojamos visos medijos. Geriau suprasdami media agentūrų ir klientų virtuvę galėsime pasiūlyti patrauklesnius projektus ir produktus. Tuo ir užsiims Aurimas, jis bus “Produktų vystymo direktorius”.
DD: Aurimai, girdėjome, kad MH turėjai vadovauti naujai kuriamam “interaktyvios komunikacijos” skyriui. Projektas nepavyko ir idėjas įgyvendinsite “Adnet'e”? Kitos išėjimo priežastys?
Aurimas: Turint tokį tarptautinį palaikymą, kokį turi “Media House”, tas skyrius puikiai įsitvirtins ir be manęs. Mano išėjimas niekaip nesusijęs su tuo skyrium. Tiesiog atėjo laikas, kai reikėjo pakeisti aplinką. Visgi 8 metai vienoje įmonėje. O “Adnete” aš tikiuosi pritaikyti savo žinias ir padaryti didelių galimybių erdvę paprastesne ir patrauklesne reklamos užsakovams.
Rodyk draugams
Ačiū E. už nuorodą į “Švietimo mainų paramos fondo” portalą, kuriame galima lemti Lietuvos Aukštojo mokslo prekės ženklo šūkį.
Kaip rašo patys prekės ženklo kūrėjai, šūkis jiems kelia daug abejonių, todėl kviečia balsuoti. Mes irgi kviečiame balsuoti, bet dar geriau, jeigu yra idėjų, pasiūlyti savo versiją. Nes kai kurie dabartiniai variantai mums kelia ne tik abejonių, bet ir nerimo, kad gali laimėti: pernelyg abstraktu ir be jokio emocinio krūvio.
Tiems, kam įdomu, gali susipažinti ir su Aukštojo mokslo prekės ženklo strategija. Prekės ženklais šiais laikais yra viskas…
Rodyk draugams
Gavome žinutę (ačiū autorei), kad nuo balandžio pabaigos “European Hit Radio” bent jau laikinai bus transliuojama tik Vilniuje. Kitoje Lietuvos dalyje stoties dažniu bus transliuojama “Laisvoji Banga”.
Kadangi sklido kalbų, kad “Laisvoji Banga” priklauso žmonėms, artimiems p. R. Paksui, visai gali būti, kad taip daroma artėjančių rinkimų vardan. O juk EHR paskutinį praėjusių metų ketvirtį per savaitę siekė apie 10 % Lietuvos gyventojų. Ne stebuklai, bet ne taip ir blogai.
Kaip sakoma, laikini dalykai turi blogą įprotį ilgai tęstis…
Rodyk draugams
